Полезные советы и инструменты для оценки успеха в цифровой среде

Сравнительный анализ вашей производительности позволяет понять, насколько хорошо вы на самом деле чувствуете себя на рынке по сравнению с основными конкурентами.

Измерение успеха в цифровой среде - нелегкая задача; даже если вы достигли своих целей в области цифрового маркетинга и ключевого показателя эффективности, это не обязательно может означать, что всё идёт достаточно хорошо. В конце концов, что, если ваши конкуренты опережают вас? Что, если границы отрасли расширяются быстрее, чем ваш бизнес?

Вот почему очень важно сравнивать свой бизнес с остальными: такое сравнение позволяет понять, насколько хорошо вы работаете по сравнению с реальными конкурентами.

Как выбрать конкурентов для сравнения

Первым шагом в этом процессе является выбор правильных конкурентов для сравнения. Тем более, что варианты у вас будут появляться в зависимости от ваших общих целей.

Лучше всего начать с ваших ближайших конкурентов - компаний, которые примерно равны по масштабам с вами, и при этом занимаются такими же объёмами бизнеса, как и вы.

Это не только даст вам гораздо лучшее представление о ваших показателях по сравнению с ними (в том числе по срокам, поскольку вы продолжаете сравнивать свою эффективность с ними в течение более длительных периодов времени), но также показывает вам, какие возможности у вас есть для того, чтобы их превзойти.

Тем не менее, вы также можете сравнить себя с некоторыми из ваших более крупных конкурентов, если у вас есть грандиозные планы по достижению их успеха. Успех конкурентов будет намного весомее, чем у вас, но это не означает, что вы не сможете учиться у этих ведущих брендов и узнавать методы, при помощи которых они достигают таких замечательных результатов.

Чтобы найти своих конкурентов, есть несколько вариантов: вы можете просто использовать старый добрый Google для поиска похожих на вашу организацию компаний, и в дальнейшем проводить исследования. Также вы можете использовать инструменты социального прослушивания, чтобы без проблем находить любых соответствующих вам конкурентов.

После того, как вы нашли конкурентов, с которыми хотите сравниваться, внимательно рассмотрите свои ключевые показатели эффективности цифрового маркетинга и приступайте к сравнению.

Тестирование производительности контента

У кого контент лучше и качественнее?

Или даже целесообразнее спросить: чей контент работает лучше?

Сравнивая успешность контента, можно многому научиться и достаточно узнать. При этом узнать не только о том, кто из вас с конкурентом выигрывает в контент-маркетинге, но ещё и почерпнуть очень полезную информацию, например:

    Какие типы контента работают лучше всего
    О каких темах вы должны написать
    Как долго ваш контент должен существовать
    Какие заголовки работают лучше всего
    Какие типы контента больше всего привлекают социум

Именно здесь и пригодится Buzzsumo . Как отличный инструмент исследования он позволяет вам находить нужный контент, а также способствует его поиску в определённых источниках.

Допустим, если вы являетесь владельцем магазина органических продуктов в центре Нью-Йорка, то в этом случае захотите узнать, какой контент создают ваши конкуренты и насколько хорошо он работает, поэтому вы легко можете посмотреть проекты, похожие на веб-сайт Whole Foods:

Теперь вы можете внимательно просмотреть и сравнить свою статистику с этими конкурентами: акции в определённых социальных сетях, общее участие и даже те компании, которые связывались с ними. Ещё вы можете просмотреть тех, кто обеспечил ваших конкурентов контентом, ведь этот сервис предоставляет довольно широкие возможности.

Сравнительный анализ успешности в социальных сетях

Социальные сети - очень крепкий орешек. В них присутствует весьма жёсткая конкуренция. Там предприятия, влиятельные лица и даже обычные люди борются за то, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Вот почему конкурентный бенчмаркинг очень важен, когда речь идёт о социальных сетях. Он показывает вам, как вы справляетесь со своими конкурентами, но самое главное, он помогает вам понять, что действительно работает, а что нет.

Безусловно, вы можете использовать такие показатели, как лайки, комментарии и тому подобное. Но для оценки успеха вам следует глубже изучить, какие конкретные посты работают лучше всего, с какой целевой аудиторией они работают, а также другую соответствующую информацию о способах продвижения ваших конкурентов в социальных сетях. В целом вы легко можете найти способы улучшения  собственной стратегии в социальных сетях.

Что касается полезных инструментов сравнения, существует множество вариантов. Например, если вы хотите быстро просмотреть статистику вовлечённости для любой целевой аудитории, то можно использовать ряд инструментов:

    Phlanx Engagement Calculator для Instagram: просто войдите в интересующую вас учётную запись, чтобы увидеть уровень вовлечённости пользователей и среднее количество взаимодействий на один пост (например, тех же самых лайков).

Отслеживание с помощью страниц Facebook: Facebook позволяет вам отслеживать другие страницы (наряду с вашими) прямо в Facebook Insights. Просто зайдите в Insights, прокрутите вниз до самого низа и добавьте страницы, которые вы хотите просмотреть. Это позволит увидеть общее количество лайков на страницах (и как они раскручивались с предыдущей недели), сколько постов на них опубликовали и каково их общее участие. Кроме того, вы можете при помощи одного клика посмотреть наиболее эффективные посты и сразу же сравнить ваши показатели с показателями своих конкурентов.

Agorapulse : этот инструмент позволяет создавать конкурентные тесты для страниц Facebook в разделе «Отчеты». Кроме того, он также предлагает несколько бесплатных инструментов, которые вы можете без проблем опробовать: инструмент «Барометр страницы Facebook», который позволяет вам получить представление о вашей странице и сравнить свои результаты с почти 44 000 страницами, которые уже есть в «Барометре Агорапульса» и табелем учета в Twitter. Такой способ позволит сравнить вашу учётную запись Twitter с учётной записью конкурентов, основываясь на размере аудитории, активности (публикаций, вовлечённости) и общего качества взаимодействия.

Сравнительный анализ производительности сайта, рекламы и SEO

Ещё одна область, в которой очень полезен конкурентный бенчмаркинг - это поисковая оптимизация, онлайн-реклама и общая производительность сайта.

Это может помочь вам:

    Открыть новые ключевые слова для таргетинга
    Помочь оптимизировать ваши объявления и рекламный бюджет
    Открыть для себя возможности построения ссылок SEO
    Правильно мониторить и понимать эффективность сайта ваших конкурентов по сравнению с их маркетинговыми ожиданиями.

К счастью, есть много хороших инструментов, которые помогут вам со всем этим. Одним из лучших решений является SEMRush , который позволяет отслеживать абсолютно любого конкурента, о котором вы хотите больше знать.

Например, некоторые вещи, которые вы можете сделать с помощью SEMRush:

    Следить за рекламными стратегиями ваших конкурентов и устанавливать сравнения.

Отслеживать эффективность веб-сайтов конкурентов и SEO-продвижения: рейтинг, органический трафик и органические ключевые слова, их обратные ссылки и аналитику трафика.

    Сравнить до пяти разных доменов конкурентов, чтобы обнаружить недочёты в ключевых словах (которые вы затем сможете исправить).
    Исследовать контент, чтобы помочь определить лучшие темы для создания текстов.

Заключение

Конкурентный бенчмаркинг - это не просто способ оценить успех вашего бизнеса, но и отличная возможность открыть для себя маркетинговые возможности и улучшить свои текущие методы продвижения для получения лучших результатов, а также со временем опередить даже самых страшных конкурентов.

В идеале вы должны регулярно создавать отчёты сравнительных тестов, чтобы увидеть, как продвигаются ваши успехи по сравнению с успехами ближайших конкурентов. Кроме того, вы должны использовать эти отчёты, чтобы продолжать получать ценную информацию о вашей аудитории и о том, что на самом деле работает, а что нет; от создаваемого вами контента до целевых ключевых слов и до социальных кампаний, которые вы запускаете.

Источник: https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/useful-tips-and-tools-for-benchmarking-success-in-the-digital-landscape/