Не ценой единой: чем брендам привлекать внимание покупателей во время распродаж в «вялый» сезон?

Несмотря на оживление продаж после снятия карантинных мер, их уровень оставляет желать лучшего. И это объяснимо. Во время пандемии доходы населения в целом упали, а вместе с ними спрос и покупательская способность. Безусловно, доходы определенной части общества остались прежними, но даже эта категория покупателей не спешит расставаться с деньгами. 89% участников исследования Nielsen уверены в том, что после окончания пандемии российскую экономику ждёт кризис, а это значит, что потребители намерены жить в условиях ограничения потребления и экономии средств.

Пессимизм в отношении того, как будут развиваться события дальше и останутся ли их финансы на прежнем уровне, сдерживает пыл засидевшихся в изоляции покупателей. Следствием всего этого является сокращение среднего чека. Если раньше среднестатистический представитель среднего класса мог раскошелиться на три-пять тысяч рублей за новогодний подарок даже не близким родственникам, то в этом сезоне он скорее всего ограничится одной-двумя тысячами. Вполне вероятно, что он может позволить себе такие же траты, как и раньше, но в этом году он 10 раз подумает, стоит ли это делать, и скорее всего предпочтет сэкономить, понимая, что в ближайшие два года его доходы вряд ли вырастут. Согласно данным Росстата и Минэкономразвития, индекс потребительского доверия упал до 62 пунктов, при этом больше ¾ населения уже переключилась на режим экономии.

Статья полностью:
https://www.shopolog.ru/metodichka/attracting-clients/ne-cenoy-edinoy-chem-brendam-privlekat-vnimanie-pokupateley-vo-vremya-rasprodazh/

© 2012 — 2021 ООО «Простор» - аутсорсинг продаж для торговых брендов.